В Минске состоялся Первый открытый форум маркетологов.
19 июня 2008 г. в Конференц-зале Белорусского общества дружбы и культурной связи с зарубежными странами состоялся Первый Открытый Форум маркетологов. Организаторами Форума выступили Компания RichBrains, Компания Indecom, ОО «Гильдия маркетологов», Интернет-портал Marketing.by, Институт независимой экспертизы и Центр стратегического развития «Маркетинговые системы».
Мероприятие такого формата проводилось в Беларуси впервые. И поэтому к нему был проявлен очень большой интерес - количество участников достигло более 200 человек. К сожалению, ввиду ограничения мест всех желающих принять оказалось невозможно. Это свидетельствует о том, что в Беларуси действительно не хватает серьезных мероприятий для профессионального общения специалистов в сфере маркетинга, рекламы, PR.
Форум не был привязан к определенному стилю. Основная цель, которую преследовали организаторы, - это обсуждение наиболее актуальных проблем и задач, стоящих перед белорусскими маркетологами.
В рамках круглого стола «Белорусских брендов не существует - это самообман?» А. Коляда продемонстрировал основные системные причины, по которым на сегодняшний день нельзя говорить о существовании брендов в Беларуси. Но Андрей с оптимизмом смотрит в будущее и считает, что у нас есть все предпосылки и возможности создания собственных брендов, опираясь на опыт российских коллег: « В России бренды уже есть и, соответственно, мы, белорусские маркетинговые команды предприятий, имеем возможность и потенциал к созданию серьезных конкурентоспособных брендов Беларуси».
Были подробно рассмотрены примеры таких компаний как «Савушкин продукт», «Аливария» и «Приорбанк». Ведущими второго круглого стола «Можно ли доверять маркетинговым исследованиям?» выступили Попова Дарья - руководитель направления маркетингового консалтинга ИНЭП и Чурлей Эдуард - начальник отдела маркетинга компании «Фрост». Были подняты вопросы качества проведения исследований, критерии выбора исследовательской компании и ее взаимоотношений с Заказчиком. Развернулась дискуссия о возможных преимуществах проведения маркетинговых исследований своими силами, с привлечением маркетинговых компаний или передачи проектов на аутсорсинг.
Компания Indecom поделилась собственными наработками и опытом в сфере методов повышения достоверности маркетинговых исследований. Рассматривались способы оценки эффективности рекламы и необходимость объединения сообщества для решения стоящих перед белорусским маркетингом задач.
Показательным было выступление Ольги Семашко, начальника отдела маркетинговых коммуникаций ОАО «Керамин», в котором она продемонстрировала важность маркетинговых исследований для принятия управленческих решений: в результате тестирования новой коллекции удалось сэкономить тысячи долларов за счет своевременного обращения к исследовательской компании.
Круглый стол «Маркетинговое сообщество - война всех против всех?» затронул и самое молодое поколение маркетологов Беларуси, тех, кто только начинает свой путь в сфере маркетинга. Представители студенческого сообщества БГЭУ открыто заявили о своих желаниях, возможностях и способностях работать, учиться и добиваться, открывая все новые горизонты, призывая более серьезно относиться к молодым перспективным специалистам.
К Первому Открытому Форуму было приурочено и открытие молодежной Лиги маркетологов.
Ведущими завершающего Форум круглого стола «Можно ли оценить эффективность маркетинга и рекламы?» выступили Попелушко Петр - директор PA Starcom и Акантинов Анатолий - Председатель Правления ОО «Гильдия маркетологов». Во время его проведения были обсуждены основы грамотного построения эффективной маркетинговой стратегии необходимой рекламной кампании, участники раскрыли секреты успешного медиапланирования, узнали, насколько эффективны спонсорские проекты.
Собравшиеся также попытались ответить на такие вопросы, как «Можно ли оценить креатив?», «Что надо сделать для того, чтобы вложенные в рекламу деньги работали на имидж компании?».
Всеми участниками был отмечен большой успех Форума, актуальность поднятых проблем, необходимость проведения подобных мероприятий.